Секс, как двигатель рекламы

Дата: 10.10.2011

бигбордСпециалисты убеждены, что наиболее эффективна реклама, в которой присутствует сексуальный подтекст. И совершенно не важно, что рекламировать: интересный отдых в Крыму или безалкогольное пиво. Но не всё так просто.

Москвичи, наверное, ещё не забыли, как несколько лет назад на улицах города появилась «оригинальная» реклама известной торговой сети по продаже бытовой техники. На бигборде был изображён пылесос, а рекламный слоган утверждал: «Сосу за сущие копейки!».

В связи с массовым негодованием по поводу такого креатива и благодаря реакции контролирующих органов реклама вскоре исчезла, так и не увеличив количества продаж данной модели пылесоса.

В чём же причина неудачи? Эта реклама сексуальна (даже излишне) по форме, но по содержанию беспола. Пылесос не имеет сексуального потенциала, в отличие от парфюмерии или, например, женского белья.

Вместо сексуального подтекста в данном случае получился каламбур, причём плохого качества. Хотя юмор и сатира в основном успешно используются при создании рекламной продукции.

Также не способствует качественному продвижению товаров реклама, явно демонстрирующая сексуальные желания и позывы. Яркий пример: «кофе, пробуждающий желание» — рекламный видеоролик про секс, а не про кофе.

И напротив, когда сексуальные мотивы используются незаметно, в завуалированной форме, это может существенно поднять уровень продаж. Классическая модель: не стоит убеждать потенциальную покупательницу приобрести обувь, по причине того, что она модная, удобная и хорошего качества. Нужно показать красивые стройные ноги в этой обуви и женщине трудно будет удержаться от покупки.

Сексуальный подтекст эффективно работает в рекламе пива и сигарет. Мускулистые парни с хриплыми голосами демонстрируют атрибуты мужественности: крепкую дружбу, путешествие на мощном автомобиле по бездорожью, интересный отдых на охоте или рыбалке. При этом мужчины пьют пиво и курят. Так навязывается фальшивый стереотип: чтобы быть мужественным и сексуальным достаточно закурить сигаретку и попить пивка.

Казалось бы, ерунда, но инфантильных людей, клюющих на подобную рекламу, более чем достаточно. Поэтому табачные компании и производители алкоголя продолжают процветать, несмотря на противодействие общественности и ограничения со стороны властных структур.

Понравилась статья? Подпишитесь на обновления блога!


комментария 24 к статье “Секс, как двигатель рекламы”

  1.  Татьяна 11.10.2011 в 18:29

    Ага, самое забавное было, когда на пачках сигарет появилось: минздрав предупреждает, что курение опасно для здоровья… Вот кто это додумался рекламировать медицину на табачных изделиях? Умора, и никто же и не подумал, что курение влияет на потенцию…

    [ Ответить ]

  2.  Alex 11.10.2011 в 20:21

    Согласен, что пиво и сигареты не должны быть стереотипом мужественности и сексуальности. Вот только в противовес им почему-то никак ничего придумать не могут. Может быть потому, что социальная реклама не приносит доход и не оплачивается так высоко, как реклама того же пива и сигарет.

    [ Ответить ]

  3.  Ivan 12.10.2011 в 13:11

    Дело не только в сложившемся стереотипе, а ещё и в лени. Ведь пиво и сигареты более простой и интересный отдых, чем рутинная работа по накачке мышц в тренажёрном зале. А секс в настоящее время можно получить особо не напрягаясь с помощью того же алкоголя.

    [ Ответить ]

  4.  Екатерина 12.10.2011 в 21:30

    Сейчас сплошь и рядом реклама с сексуальным подтекстом. Куда ни глянь, везде можно найти какой-то подвох в рекламных плакатах. Видимо сексуальные нотки действуют на подсознание, даже если нужно привлечь человека к какому-то ненужному ему товару.

    [ Ответить ]

    peshehod ответил(а)

    Это как опыты академика Павлова с собачками – в колокольчик звонят и слюна выделяется. Всё дело в условно-рефлекторной связи. Большинству мужчин (кстати, многим женщинам тоже) нравится рассматривать красивых девушек. И когда человек часто видит на плакате (видеоролике, журнале) с девушками логотип рекламируемой фирмы, то со временем возникает такая связь. Это не значит, что при виде кофеварки этой фирмы у потенциального покупателя будет возникать эрекция. Но рефлекторно появятся положительные эмоции и всё – «слюни побежали!»

    [ Ответить ]

  5.  Irina 14.10.2011 в 21:42

    От секса в рекламе мне кажется уже устали. Это все так просто и банально. Самый легкий способ привлечь внимание был, когда эротики было мало на экране. Теперь я думаю надо сильно потрудиться, чтобы реклама взывала к покупателям и чтобы они ее запомнили!

    [ Ответить ]

  6.  Швейк 18.10.2011 в 20:17

    Мне больше нравится смешная реклама – вызывает улыбку, не раздражает и запоминается. И если секс в рекламе хорошо вписывается в тему видеоролика, то это только плюс.

    [ Ответить ]

  7.  Ирина 19.10.2011 в 20:41

    Специалисты тоже могут ошибаться. От всех этих сексуальных намеков уже порядком подташнивает. Скорее у этих «специалистов» по рекламе фантазия ограничена этой самой сексуальностью. По мне так именно реклама с юмором запоминается лучше.

    [ Ответить ]

  8.  ivgan 24.10.2011 в 18:44

    Это вечный спор: где кончается эротика и начинается порнография. Эротика — это исcкуство, это красиво. А этот слоган — это грубо и вульгарно, как порно. Потому и не пошло. Наше общество хоть довольно и свободомыслящее, всё таки какие-то нормы морали ещё старается соблюдать.

    [ Ответить ]

  9.  Ирина 26.10.2011 в 13:11

    Ох уж эта реклама! Кому-то громадная прибыль, а кому-то проблемы со здоровьем, начиная от бессмысленного желания девушек и женщин похудеть и стать привлекательными (хотя уже давно убедилась, что любят не за стройную фигуру и силиконовую грудь 5-го размера), заканчивая подростковым алкоголизмом и табакокурением. И защиты от неё нет никакой.

    [ Ответить ]

  10.  Николай 04.12.2011 в 14:06

    Кроме секса маркетологи называют вид крови в кадре инструментом, который наиболее привлекает внимание. А представьте секс+кровь — вообще не оторваться LOL

    [ Ответить ]

    peshehod ответил(а)

    С трудом себе представляю такое сочетание. Внимание эта гремучая смесь может и привлекает, а вот реально заинтересовать сможет разве что поклонников садомазохизма.

    [ Ответить ]

  11.  Vikont 18.01.2012 в 20:43

    Я думаю, что такая реклама с пылесосом — идиотизм. Это не уважение покупателя. Ведь рекламу и дети смотрят!

    [ Ответить ]

    Екатерина ответил(а)

    Большинсво рекламодателей не думают о том, что рекламу может увидеть ребёнок, для них важны потенциальные покупатели, которые благодаря рекламе прийдут к ним за товаром.

    [ Ответить ]

  12.  Александр 06.02.2012 в 07:15

    Моё мнение таково: что бы вы не говорили, а секс в рекламе, как и в жизни не имеет конца (ой, рекламный слоган с подтекстом получился!). Пока человек жив у него есть любовь и есть секс, а дети пока не понимают, им всё равно. Когда подрастут и без рекламы поймут.

    [ Ответить ]

    Сергей ответил(а)

    Александр, видимо, у Вас еще нет детей. Вот Вы думаете, когда этот момент наступит — «дети подрастут»? Без того же телевизора сегодня никуда и рекламу отключать постоянно не получится, а у ребенка, который постоянно видит секс в рекламе, формируется стереотип, что распущенность в порядке вещей.
    И при всем при этом в большинстве случаев полное отсутствие сексуального воспитания. Как следствие увеличение абортов в крайне раннем возрасте и детей с родителями, которые сами еще дети!

    [ Ответить ]

    Александр ответил(а)

    Как раз дочери моей 13 лет, она давно всё понимает.

    [ Ответить ]

  13.  Шпак 19.02.2012 в 09:06

    По-моему секс в рекламе давно уже никого не удивляет и не шокирует. Все уже давно привыкли к пошлости на телевидении, на бигбордах, в жизни… Проще не обращать на это внимание. Ведь главное предназначение рекламной паузы — возможность во время просмотра фильма сходить в туалет или перекурить, не теряя нить происходящего на экране.

    [ Ответить ]

  14.  Алексей 06.03.2012 в 10:46

    Я считаю, что сексуальный подтекст в рекламе – полезный момент, так как всеми людьми, движет природный инстинкт к размножению («Каждой твари – по паре»). Но понять это, не каждому дано, увы.

    [ Ответить ]

  15.  Елена 28.05.2012 в 18:44

    Мне порой кажется, что подобная реклама соответствует уровню интеллекта делавших её людей! Жуть! Это что: общество начинает деградировать?

    [ Ответить ]

  16.  Татьяна 16.02.2013 в 07:58

    Что не говори, а реклама, если она с сексуальным подтекстом и при этом в ней звучит приятная мелодия, поневоле приковывает взгляд. И над этим работают профессионалы. Изучая все тонкости нашей психики. А мы, даже не задумываясь, обращаем внимание именно туда, куда нас запрограммировали.

    [ Ответить ]

  17.  Andry 17.02.2013 в 11:28

    Реклама не только двигатель торговли, но и источник хорошего настроения!

    [ Ответить ]

  18.  сергей 08.05.2013 в 20:44

    Этими рекламами рекламные агенства только оскорбляют людей. Если они делают рекламы ставя доминантом инстинкты людей, значит они считают их за животных, у которых доминирует инстинкт над разумом. И что самое интересное они даже не скрывают этого.

    [ Ответить ]

  19.  Андрей 09.07.2013 в 05:04

    В случае с пылесосом был использован ещё один рекламный трюк – шутка, комическая ситуация, весёлый каламбур совместно с рекламным слоганом способствуют лучшему запоминанию бренда.

    [ Ответить ]

Ваше мнение, пожелания, критика, угрозы:

* Обязательно (для живых организмов)
* Обязательно (шалаши, колодцы теплотрасс, скворечники и т.п. не катят)
Необязательно (но если есть желание – хвалитесь)

 * Обязательно (защита от спам-ботов)

* Обязательно (посты с ненормативной лексикой попадут в населённый пункт Кукуево)